競馬人気、なぜ回復？コラボ企画や施設充実で、若者・女性・休眠客を獲得　JRAの戦略
http://biz-journal.jp/2014/08/post_5766.html

夏競馬の季節である。
競争最高格付けであるG1は、6月末の宝塚記念を最後に、10月のスプリンターズステークスまで休止期間中だ。
しかし、ビッグレースこそ少ないが、夏競馬も見所は満載だ。
新潟、福島、福岡・小倉、北海道・札幌および函館と、競馬場ごとの色を感じ取ることができ、観光の一環として訪れるファンも多い。
特に近年、競馬場内の飲食店の充実ぶりは目を見張るものがあり、各地のご当地グルメを気軽に楽しめるのもうれしい。

日本中央競馬会（JRA）の馬券売上額は、1998年の3兆8000億円をピークに、2011年まで右肩下がりに下降してきた。
だが、12年からは2年連続で前年比100%を超えるなど、競馬人気回復の兆しが見えている。

来場者数は98年の1223万9465人から、13年時点で半数近くまで落ち込むなど課題もあるが、売上額の増加の原因について、
小畠薫・お客様事業担当理事はスポニチアネックスの取材に対して
「東京優駿（日本ダービー）や有馬記念の集中的なプロモーション、払戻金を上乗せした“最終馬連”が功を奏した」と分析している。

JRAは、今後の展開を見据え、さまざまな企画を展開している。大きく分けて、キーワードは以下の4つといえる。
（1）若年層の取り込み、（2）女性ファンの獲得、（3）休眠層への呼びかけ、（4）日本競馬を世界ブランドへ。

今回は、競馬人気復活に向けたJRAの戦略を一つひとつ検証していきたい。

（続く）

大震災で一気に落ち込んだんだから、そこから上がったって本当の回復とはいえないな

マキバオー見てた世代が大人になった

こーゆーのって有限のパイの奪い合いやと思うけど、
逆にどの分野が売り上げを下げてるんやろ。

スターホースと呼べる馬が最近結構長く現役続けてるから

基本はpatだよね
後は景気回復して、控除率下げて、パチンコつぶせば完璧

アホか
JRAが考えてるのは人気より売上だろーが
売上欲しけりゃテラ銭下げりゃあいいだけの話だ薄利多売じゃないとある程度コアなユーザーしか集まんねーんだよ

馬券を当たりやすくしてくれ
それこそ勝馬番が奇数か偶数かの丁半クラスで簡単なの